Neue Worte
für alte Werte
Ein Wort wurde erfunden: Wertschaften. Mit der Wortpatenschaft für diese Symbiose aus „Werte schaffen“ und „wirtschaften“ will UnternehmensGrün als Bundesverband der grünen Wirtschaft künftig auch in der Sprache den Anspruch deutlich machen, Soziales, Ökologie und Ökonomie miteinander zu verbinden.
Offensichtlich braucht es neue Worte, um zukunftsfähiges Wirtschaften zu kommunizieren. In der Biobranche stehen diese Wertschätzungsketten von Beginn an im Zentrum der Bewegung. Die Boomphase hat diese Grundlagen des gemeinsamen Wirtschaftens in der Kommunikation allerdings oftmals in den Hintergrund gerückt. Dies ändert sich nun.
Neue Begriffe werden kommuniziert, um dem Verbraucher die Idee, die hinter Bio steht, besser zu vermitteln. So setzt Demeter auf die Wortkombination Assoziatives Wirtschaften, die für den Zusammenschluss von Konsumenten, Händlern und Produzenten steht. Sie hat das Ziel, allen Beteiligten einen gerechten und angemessenen Anteil an der Wertschätzungskette zu ermöglichen.
Doch wie bekommt der Verbraucher eine Ahnung von den Zusammenhängen? Wir haben dafür einen Berechnungsansatz entwickeln lassen. Dieser misst in den Unternehmen, wie stark eine Region durch regionale Wertschöpfungsketten profitiert.
Das Ergebnis ist der Regionalwert – ein neues Wort, das dem Verbraucher bei seiner Kaufentscheidung helfen kann.
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