Auf den Ökomarketingtagen in Kirchberg sorgte Demeter-Vorstand Dr. Alexander Gerber für eine Überraschung: Mit dem Slogan „You will grow“ stellte er die neue Imagekampagne für Demeter international vor.
„Wenn wir als Biobewegung der Überzeugung sind, dass unser Konzept die Lösung für die Landwirtschaft insgesamt ist, dann wäre es zynisch, mit unserem Konzept nicht in die Breite zu gehen“, erklärte Alexander Gerber auf den Ökomarketingtagen in Kirchberg. Unter dem Motto „Welcome to Mainstream“ diskutierte die Biobranche dort mit Vertretern des konventionellen Handels über Verantwortung in der Wertschöpfungskette und die Kommunikation von Werten.
„Wir befinden uns in einer dramatischen Situation“, so Gerber. Der Klimawandel zwinge zu einen schnellen und beherzten Handeln. Es sei nicht mehr die Frage, wann sondern nur noch wie wir den Planeten retten können. „Wir müssen Verantwortung übernehmen und so viel Fläche wie möglich auf Bio umstellen und so viel Verbraucher wie möglich erreichen“, so Gerber. Daher habe sich Demeter dafür entschieden, auch in den konventionellen Handel zu gehen.
Dieser Schritt sei ein mutiger und steiniger Weg, der eine permanente Kommunikation mit den Handelspartnern erfordere. „Wir haben große Lernschritte auf beiden Seiten erreicht und müssen weiter an diesen Herausforderungen arbeiten“, berichtete Gerber, der die Demeter-Werte auch im konventionellen Handel berücksichtigen wissen will. Um das Demeter-Profil weiter zu schärfen, müsse die Markengemeinschaft Demeter ihre Werte gezielt gegenüber dem Verbraucher kommunizieren.
Mit dem Claim „You will grow“. Legt die neue Demeter-Kommunikationskampagne ab 2020 daher den Fokus auf innere Werte und qualitatives Wachstum. Im Englischen hat der Claim zwei Bedeutungsebenen: „Du wirst (persönlich) wachsen“ und „Du lässt etwas wachsen“. Ergänzt um eine neue, emotionale wie klare Bildsprache soll das Motto zukünftig überall dort auftauchen, wo es um biologisch-dynamische Landwirtschaft und Demeter-Lebensmittel geht.
Im Mittelpunkt der neuen Kommunikation stehen die Demeter-Akteurinnen und -Akteure mit ihren Wertehaltungen und Überzeugungen, stellvertretend für die ganze Gemeinschaft und Wertschöpfungskette. Die Kampagne fokussiert dabei auf die zentralen Werte wie Freude, Liebe, Intuition, Konsequenz, Vitalität, Weisheit, Würde, Respekt, Hingabe, Mut.
Die Herstellerseite kann die gemeinsame Klammer für ihre individuelle Werbung nutzen. Zudem sind – gekoppelt an das Erscheinungsdatum des Demeter-Kundenjournals – pro Jahr vier thematische Aktionswochen im Handel geplant.
Hier geht es zum Blick durch das Schlüsselloch zur Kampagne:
https://www.demeter.de/presse/neue-kampagne-you-will-grow#schluesselloch
Einen kleinen Vorgeschmack geben zudem die Liebeserklärungen der Demeter-Winzer, die bereits jetzt online sind. https://www.demeter.de/liebeserklaerung
